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BrandZ 2019最具价值中国品牌100强:9家旅企上榜

旅程天下 发表于:2019-05-08 13:59

WPP携手凯度今日(5月6日)在北京共同发布“BrandZ™ 2019 最具价值中国品牌100强”排行榜。今年入选品牌总共分为24个类别,有13个类别的品牌价值出现增长。今年的榜单还新增了四个类别,分别是消费金融、文化娱乐、生活服务平台和出行服务。

据排行榜,上榜的有四大航、深圳航空、携程、去哪儿网以及汉庭酒店、如家酒店等旅游行业的9个品牌。在今年的榜单中,四大航以及携程、去哪儿网的排名较去年有所下滑。深圳航空是今年新上榜的航司,而去年上榜的凯撒旅游今年并未出现在榜单中。

四大航排名下降,深航上榜

继上年度增长5%后,航空行业价值增长7%。随着深圳航空首次上榜,BrandZ™最具价值中国品牌100强上榜航空公司品牌达到五个。与深圳航空同时上榜的还有海南航空,这是一家市场导向型企业,以及三家国有企业:中国国际航空、中国东方航空和中国南方航空。

随着改革的推进,大多数国内航线的定价放权给航空公司,这带动航空公司股价上涨,盈利能力也有望得到提升,此前,航空公司盈利能力因燃料价格上涨和人民币贬值而有所下降。其中,中国南方航空开设的国内航线最多,有望成为中国民用航空局(CAAC)改革举措的最大受益者。

2018年前9个月,中国民航的客运量和货运量双双增长,但货运增速相对较慢。中国民用航空局数据表明,国内航线客运量、国际航线及货邮运输量分别增长了7.9%, 10.5%和2.3%。中国依然是全球增长最快的航空市场,这一趋势预计将持续下去。将于2019年年底在北京郊区落成的大兴国际机场将成为世界最大的机场,这是中国政府投资兴建基础设施、支持旅游业和贸易增长的措施之一。

通过加入各大航空联盟,中国的航空公司纷纷与其它全球性航空运营商携手合作。中国国际航空和深圳航空是星空联盟成员,中国东方航空是天合联盟成员,中国南方航空也曾是该联盟成员,但已于2019年初退出。

中国国际航空的服务网络覆盖42个国家和地区的189个城市。它在中国和欧洲大力推进品牌宣传营销活动,并与多个国家旅游部门达成营销协议,还推出多个自助服务项目,以改善客服质量。深圳航空多数股份为中国国际航空所持有。它既有客运也有货运业务,2018年开通了首条从深圳飞往伦敦的航线。

中国南方航空专注于开发从广州到亚太地区的航线。该公司与美国航空公司不断加强合作,航线可抵达40个国家和地区的224个城市。中国东方航空与达美航空、澳洲航空、日本航空达成特别合作协议。该公司还通过增加自助服务和手机值机来改善客户体验。海南航空坚持拓展国际航线,实现更独立于海航集团的经营运作,但母公司的重组依然影响了其品牌价值。

据榜单,航空类企业的品牌价值同比增长了7%,该品类上榜的品牌总价值达到了124.86亿美元。在该榜单中,国航排名第30位,品牌价值为49.65亿美元,相较于2018年的第21名,名次有所下滑,去年其品牌价值为52.37亿美元; 东航排名第43位,品牌价值为32.59亿美元,而去年东航位列第35名,品牌价值为30.31亿美元; 南航排名第54位,品牌价值为26.24亿美元,2018年南航在该榜单的排名为第42名,品牌价值为25.02亿美元;海航排名第96名,品牌价值为7.51亿美元,而海航去年排名第74位,品牌价值为8.61亿美元。深圳航空今年首次上榜,排名第87位,品牌价值为8.87亿美元。

受股市动荡影响,携程、去哪儿排名下跌

旅游行业价值下降5%,股市动荡是主要原因,此外,一个旅游品牌价值大降并跌出BrandZ™中国品牌100强。留在榜单上的两个旅游品牌是携程和去哪儿,前者是中国最大的在线旅行社,价值保持不变,后者是携程旗下的旅游垂直网站,价值上升11%。

旅游行业依然红火,根据中国文化和旅游部数据, 2018年上半年中国出境游增长15%,客流量超过7100万人次。同期入境游增长11.4%,2380万国外游客到中国旅游。

尽管旅客数量大幅增长,但航空公司对佣金的一次性削减影响了携程的业绩。作为一家已经上市十五年的公司,深耕旅游市场多年,携程有望从未来国内国际旅游的增长中获益。推动市场未来增长的有利因素包括:基础设施的改善——中国星罗棋布的高铁网络和为数众多的新建机场;以及游客增长空间,超过90%的中国人尚未持有护照。

广阔的发展潜力吸引来众多竞争对手,其中包括已经完成IPO的美团点评,还有完成了IPO、获得腾讯和携程投资的同程艺龙旅游网。阿里巴巴旗下拥有旅游平台飞猪。网约车品牌滴滴出行则通过与缤客达成协议涉足酒店预订业务。

携程长期以中国旅客为主,通过收购Trip.com和Skyscanner,该品牌正在调整定位,以期更好满足海外来华游客的需求。为支持未来发展,携程投资了酒店、旅游集团,甚至还有一家专注于超音速飞机航空旅行的公司Boom。

近日,携程通过和腾讯大股东Naspers换股,将成为印度最大OTA MakeMyTrip的最大股东,该交易被携程内部称为“三次创业”的重要开端,也是携程进入印度市场的重要节点。

携程称,旗下各个品牌总共拥有约2亿用户。携程通过人工智能分析大量的用户数据,以了解消费者的出行习惯以及市面上各类酒店、餐馆等相关服务信息。人工智能的应用是该品牌强化客户服务以促进销售而采取的策略之一。

受到股市动荡影响,旅游品类价值同比下降5%,该品类上榜品牌总价值达43.67亿美元。榜单显示,携程位列第44名,品牌价值为30.75亿美元,相较于去年的34名有所下滑,去年其品牌价值为30.63亿美元;去哪儿网位列第70名 ,品牌价值为12.92亿美元,名次相较于去年的第63名有所下滑,但较去年的品牌价值(11.59亿美元)有所提升。

汉庭名次上升,品牌价值同比增长58%

酒店行业表现强劲,总体品牌价值继一年前上升13%之后再度劲增32%。入选BrandZ™最具价值中国品牌100强的两个酒店品牌中,汉庭增长了58%,如家增长了6%。这一增长是在经济型酒店市场压力加大、国内外品牌竞争加剧的背景下逆势实现的。来自印度的经济型酒店品牌OYO加入了中国市场的竞争,此外,日本设计品牌无印良品在中国开设了多家酒店。爱彼迎和其它共享型酒店品牌也吸引了大批消费者。

两大领先网络平台——阿里巴巴和百度涉足酒店领域。二者都将人工智能技术与酒店业务相结合,打造智能酒店,通过机器人和其它先进的电子技术提供优质的住宿服务。阿里巴巴旗下酒店的机器人接待员即为其中的一项应用。

榜单显示,酒店类品牌价值同比增长32%,该品类上榜品牌总价值达17.87亿美元。汉庭酒店位列该榜单的第76名,品牌价值为10.59亿美元, 相较于去年的82名,名次有所上升。2019年,汉庭酒店的品牌价值同比增长了58%。如家酒店位列97名,品牌价值为7.27亿美元,相较于去年的81名,名次下滑,但去年其品牌价值为6.86亿美元,品牌价值同比增长6%。

在今年的榜单中,滴滴、美团是新上榜的企业,分别以200.41美元、199.18亿美元的品牌价值位列第12、13位。

公开资料显示,“2019年BrandZ™最具价值中国品牌100强”排名结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈,涵盖50多个市场的超过16.6万个不同品牌——包括来自近29万名中国消费者涉及75个类别的1100多个品牌的观点。

目前,该榜单亦是市场中比较权威的品牌榜单。BrandZ™的品牌估值过程是将品牌创造的“财务价值”(衡量每个品牌目前所创造的收益和将来的预估收益,以具体金额形式呈现)乘以由消费者调查所获得的“品牌贡献”(用来衡量品牌所能带来的购买量和价格溢价,以百分比形式呈现),得出最终的“品牌价值”。

今年的上榜品牌需满足以下参评标准:

* 品牌最初由中国大陆企业创立;

* 品牌属于上市企业,或其财务数据由全球性大型会计师事务所审计,并向公众发布;

* 银行品牌至少须有20%的收益来自于零售银行业务;

* 公开资源可收集到财务信息的中国独角兽品牌(此前,只有上市公司或经过审计的公司才具上榜资格)。