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电视综艺助目的地营销:西澳大利亚州借此吸引

旅程天下 发表于:2019-01-31 14:00

  【环球旅讯】作为芒果TV自制综艺节目《妻子的浪漫旅行》的拍摄地,西澳大利亚州的旅游业因为节目的播出获得了明显的提升。

  《妻子的浪漫旅行》在去年播出第一季的时候,邀请了张杰谢娜、应采儿陈小春等一众明星夫妇主演。据悉新一季还将邀请章子怡出演。

  节目拍摄受到当地欢迎

  在距离澳大利亚珀斯以南约200千米的巴瑟尔顿,餐厅The Goose店长向节目组赠送了一瓶当地的葡萄酒,她表示中国对“葡萄酒旅游”的需求不断增长。

  “我们这里不仅有美酒,风景也很优美”,她说。

  The Equinox餐厅的老板Peter Gordon 表示,拍摄综艺节目对该地区来说是好消息,而且对海滩的影响也不大。

  巴瑟尔顿市长Grant Henley 非常欢迎此次拍摄,他说:“我们听说节目嘉宾在中国有很大的粉丝群体”。

  “他们到访西澳和巴瑟尔顿无疑会提升这里作为中国新兴度假胜地的形象。”

  “通过综艺节目推广目的地是一种绝佳的营销方式,这块市场利润巨大而且会不断增长。”

  错过中国旅游热潮的西澳大利亚

  澳洲统计局数据显示,截至2018年2月的一年中,游历澳大星空棋牌利亚的中国游客人数达到139万,同比增加了13%。

  但是,由于悉尼港湾大桥和悉尼歌剧院等东海岸的地标性景点,西澳往往被游客忽视。据了解,中国澳大利亚商会成员说服节目组选择了珀斯和西南部,而不是更知名的昆士兰州。

  西澳旅游局计划在2020年前每年增加10万中国游客,这档节目来得恰是时候。

  澳大利亚旅游部长Paul Papalia说,每年到访西澳的中国游客数量为57,000名,总支出为2.71亿美元,中国已经成为了西澳旅游支出第一的客源地。但是,他表示未来的任务依然艰巨。

  他说:“游客对西澳的认知度很低,因为这里的航班不够多、活动选择也不多。”

  Papalia表示,过去没有直接的财务激励措施说服节目组来西澳,但西澳政府的上海贸易办公室帮助促进了此次谈判,西澳旅游局则展示了当地风土人情。

  “我们已经投入了额外资金宣传西澳,电视综艺节目可以帮助我们获得巨额回报,而且这是不需要我们付费的。”

  他说,西澳大利亚已经错过了中国旅游市场创造的前期利益。

  “中国旅游市场是东海岸旅游业蓬勃发展的驱动力。”

  “西澳大利亚错过的原因是我们过去并没有真正参与其中。”

  “这里只有一家从中国入境的航空公司,目前我们正在努力增加航班数量以及起飞城市的数量,因为这是东部各州旅游业蓬勃发展的关键。”

  “目前,南航的广州-珀斯航班为每周五班,而墨尔本每天有14趟直飞航班......可见,直飞航班才是关键,而中国是最大的市场。”

  Papalia表示,西澳旅游局将与中国旅行社合作以确保实现转化,推动当地旅游业的发展。

  社交媒体的曝光至关重要

  目前,该节目的相关信息已经在微信等社交媒体广泛传播,大大提高了中国消费者对西澳的认知。

  伊迪斯科文大学(ECU)的旅游系教授Sam Huang说:“这种综艺节目的受众是崇尚时尚生活方式的年轻人,而他们恰恰代表了当前的旅游趋势。”

  他认为中国年轻游客渴望体验更具异国情调的目的地,因此节目组才会选择西澳而不是昆士兰等备受关注的目的地。(本文由Xenia编译自ABC)