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出境游暂停,海外或损失千亿,携程推出“跨境

旅程天下 发表于:2020-07-03 14:01

近日,有消费者发现,中国游客很喜欢的韩国品牌老字号“正官庄”在携程全球购上也可以买到了,最近还参与携程全球购“618年中大趴便宜有好货”,折扣低至5折起。

不仅是正官庄,泰国KingPower王权免税店旗下的官方海淘直邮平台也与携程全球购合作,中国消费者可以通过携程全球购购买泰国本土产品,在下单时输入携程会员专属码,还可享折上再减2%的优惠。

新冠疫情对全球旅游业造成严重冲击,海外目的地商家和各大品牌损失惨重。有统计显示,今年疫情以来中国游客境外旅行消费减少预计达千亿美元。

为了帮助海外商家对接中国游客,近日,携程在App首页上线“全球购”单独入口,发布“全球商家召集令”,邀请合作伙伴共同打造海外商品“跨境直邮”平台,帮助中国游客不出国门就能买到全球好物。携程“全球购”在原来“到店购”的基础上,支持品牌商家与平台合作线上上货、开店,实现海外商品“在线购”、“回程购”,满足4亿携程会员无法出境游的购物需求。

携程App首页上线“全球购”入口

据介绍,目前日韩、东南亚一些国家的品牌商、免税店等,已经开始与全球购合作,入驻平台开店。7月1日晚,韩国品牌老字号“正官庄”还将参与“携程BOSS直播”韩国场活动。

中国出境游暂停

海外商家或损失千亿美元

出境游已暂停近半年时间,中国游客闭门不出,大部分线下的海外实体商家受到了不同程度的打击。2019年,中国人在境外奢侈品上消费了1052亿美元。根据相关报告,全球奢侈品市场第一季度整体销售额下降25%到30%,损失预计达到600至700亿欧元。

国家外汇管理局的数据显示,仅2019年上半年,中国境外旅行支出就达到1275亿美元,平均每月超过200亿美元。携程旅游大数据专家估算,如果按照这一数据,因为疫情暂停出境游,今年上半年中国游客境外旅行消费预计可能减少达1000亿美元。

“根据各国商家的困难与需求,最近的调研发现,携程用户采购海外商品,70%的用户是通过‘出境游’这个方式。现在出境受限,线上购物成为了当下消费者的刚需,用户在海淘上,最在意的是正品保障(98%)、价格实惠(60%),省钱+正品的购物需求亟待解决。”携程全球购执行总裁袁铮铮认为,受疫情影响,海外商家与在线旅游平台在跨境模式上的合作空间比之前更大。

携程推出“跨境直邮”平台

帮助海外品牌对接中国游客

为了对接海外商家和中国旅游者的购买需求,近日,以出境购物服务为主的携程“全球购”平台全新升级业务模式,在原有的“在线商城”模式上升级成“跨境模式”,直接对海外品牌和商家开放,提供在线预订平台和跨境直邮服务。

据统计,携程有4亿存量会员用户,2019年全年总交易额达到8650亿元,保持全球在线旅游行业第一。每年服务数千万人次的出境旅游者,用户群和消费能力与海外品牌很契合。

袁铮铮表示,区别于常规跨境电商,携程在模式上以出境旅游作为切入点,通过“出境购+回程购”结合的方式,形成“旅游+购物”一站式服务闭环。中国旅游者不仅可以在行前、行中,通过携程预订各类吃住行游购娱产品,领取优惠券在海外购买商品;回国后,用户还想购买此类商品,可以在携程全球购的海外品牌官方店铺选购,足不出户,直邮到家。

此前,携程全球购已与全球45个国家7300多家购物品牌、商户达成合作,为出境购物提供信息服务、独家礼遇和高达30%的折扣返现。这其中数量众多的商家和品牌,具备快速启动跨境电商的基础条件,能做清关、国际物流,且正品及库存有保障,价格有优势。

海外品牌登陆在线旅游平台

携程全球购对于入驻商家的要求,主要是具备跨境直邮资质的免税店、海外品牌方、境外综合性商场、境外当地知名购物电商等。商家具备相关的经营资质、正品证明、清关资质等,确保跨境进口商品是品牌正品、合法合规。

“我们首先在此前已经与全球购合作的数千家商户中试点跨境业务。这样可以减少跨境电商模式合作的沟通和签约等成本,缩短磨合期,快速上线抢占市场。”袁铮铮介绍,针对新商家,携程借助平台资源优势,可以为“小而美”的中小企业或者海外本土知名品牌创造新的发展空间,快速提升在中国市场的知名度。

按照规划,携程全球购计划实施“百店万品”计划,与100家全球知名品牌合作,在中国推出跨境直邮业务,上线10000种全球海外热门产品,触达携程4亿会员。

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